­JEDDAH, Arab Saudi, 21 Ogos 2025 /PRNewswire/ -- Piala Asia FIBA 2025 menawan hati peminat bola keranjang di Jeddah mulai 5-17 Ogos yang menampilkan 16 pasukan kebangsaan elit dalam persaingan yang sengit. Sebagai Rakan Kongsi Global FIBA, Yili Group membawakan jenama-jenama aiskrim luar negaranya Joyday dan Cremo ke kejohanan ini, merebut peluang untuk meluaskan pengembangan Timur Tengahnya.

Pada bulan Ogos, tatkala suhu di Jeddah melonjak kepada hampir 40°C, Joyday dan Cremo membuka empat stesen aiskrim sepanjang hari di koridor tempat acara ini, menawarkan pelbagai jenis kudapan manis kepada penonton dan kakitangan. Semasa rehat, pengumuman MC melaungkan: "Perhatian kepada peminat! Joyday dan Cremo memberikan produk percuma di konsesi rasmi—siapa dulu, dia dapat!". Bermula daripada kon dan batang hingga cawan dan sandwic, pelbagai jenis aiskrim menarik minat khalayak dari Filipina, Arab Saudi, Jordan, Lubnan dan seterusnya. Pujian mencurah-curah untuk "ramuan premium" dan "rasa inovatif" jenama-jenama ini, lalu menjadikannya jenama-jenama yang berkembang maju.

Musim panas yang begitu terik di Arab Saudi mendorong permintaan yang kukuh terhadap aiskrim. Pada penghujung tahun 2023, jenama Joyday dengan pantas merebut peluang pengembangan ke pasaran Arab Saudi. Dengan memanfaatkan pengaruh jenama dan keunggulan produk, selain kekuatan pengedaran tempatan, jualan bulanan aiskrim Joyday melonjak daripada 40,000 kepada 500,000 unit. Produk wira Joyday, Crunchy Chocolate Malt, mendapat populariti lantaran rasa coklat yang pekat dan teksturnya yang berbilang lapisan.

Pada Jun 2025, Cremo, iaitu satu lagi jenama aiskrim Yili, dilancarkan secara rasmi di Arab Saudi, membuat kemunculan sulungnya di bandar-bandar utama termasuk Riyadh, Jeddah, Dammam, Mekah dan Madinah. Disokong oleh pengedaran tempatan yang kukuh, produk-produk Thai yang dibezakan seperti Choco Crush, Pilot dan Potong telahpun memasuki pasar raya dan kedai komuniti bagi menawarkan pengguna Timur Tengah dengan pilihan baharu yang menarik. "Tekstur unik Cremo menarik minat orang dewasa dan juga kanak-kanak—ia menjadi begitu popular!" kata pengguna tempatan.

Kejayaan Joyday dan Cremo di Timur Tengah menggambarkan keupayaan global Yili Group yang meluas. Sebagai peneraju produk tenusu global lima teratas dan syarikat tenusu No.1 Asia, Yili mengendalikan 15 pusat inovasi, 81 pangkalan pengeluaran dan berkolaborasi bersama lebih 2,000 rakan kongsi di seluruh dunia. Ia mempunyai portfolio yang beraneka termasuk susu cair, susu tepung, yogurt, keju dan aiskrim yang kini dinikmati di lebih 60 negara dan wilayah. Memandang ke hadapan, Yili akan terus memperkukuh kehadiran antarabangsanya dengan memanfaatkan acara-acara sukan utama sebagai jambatan budaya bagi tujuan komunikasi bersama dan dengan matlamat untuk membawakan masa depan yang lebih sihat dan lebih cerah untuk pengguna di seluruh dunia.