Pemimpin kesihatan global menyifatkan peranan Coca-Cola sebagai bertentangan dengan tujuan acara permainan dunia diadakan
NEW YORK, 3 Jun 2025 /PRNewswire/ -- Gabungan pakar dan penyokong kesihatan global yang kuat menyeru pihak FIFA untuk menamatkan perkongsian selama beberapa dekad dengan Coca-Cola, menuduh syarikat itu "sportswashing" atau menggunakan sukan untuk memperbaiki imej dan menentang persepsi negatif terhadap kemudaratan kesihatan yang dikaitkan dengan produk minuman manis syarikat itu. Kempen Kick Big Soda Out (Tolak Syarikat Besar Soda Keluar) menonjolkan sejauh mana penajaan Coca-Cola secara langsung merosakkan komitmen FIFA terhadap kesihatan dan permainan bersih. Menjelang Piala Dunia Kelab FIFA 2025, mereka yang menjalankan kempen menggesa tindakan segera untuk melindungi peminat—terutamanya kanak-kanak—daripada dikaitkan dengan jenama yang mengelirukan.
Kick Big Soda Out (Tolak Syarikat Besar Soda Keluar) mendapat momentum global semasa Sukan Olimpik Paris 2024, dengan lebih daripada 255,000 penandatangan petisyen dan 93 organisasi menyeru Jawatankuasa Olimpik Antarabangsa menamatkan perkongsian bersama Coca-Cola. Walau bagaimanapun, mendapati 78% liputan media meletakkan penajaan Coca-Cola kelihatan baik atau positif, menekankan promosi jenama syarikat, nilai bersama atau manfaat ekonomi, manakala hanya 2% artikel mengkritik perkongsian itu sebagai tema utama—memetik kebimbangan seperti eksploitasi, risiko kesihatan atau amalan tidak beretika.
"FIFA mendakwa memperjuangkan kesihatan, tetapi hubungan yang mendalam dengan Coca-Cola mengatakan sebaliknya," kata Trish Cotter, Vital Strategies. "Dengan memberikan Coca-Cola platform di seluruh stadium, siaran dan media sosial, FIFA mempromosikan produk yang dikaitkan dengan kadar peningkatan obesiti, diabetes Jenis 2 dan penyakit jantung. Ini ialah 'sportswashing' secara terang-terangan dan sekaligus menghakis kredibiliti kesihatan awam dan FIFA."
Kini, peminat dan penyokong bola sepak menuntut FIFA menamatkan perkongsian organisasi tersebut dengan Coca-Cola dalam gelombang kedua Kick Big Soda Out (Tolak Syarikat Besar Soda Keluar) di YouTube, Instagram dan Facebook.
"FIFA boleh memilih untuk melindungi integriti bola sepak dan bukannya terus memberikan syarikat peluang yang tiada tandingan untuk membersihkan imej masing-masing," kata Dr. Simón Barquera, Presiden, Persekutuan Obesiti Dunia. "Dengan menolak Syarikat Soda Besar, FIFA akhirnya dapat mengamalkan perkara yang sampaikan."
Kick Big Soda Out (Tolak Syarikat Besar Soda Keluar) menonjolkan bukti global yang mengaitkan penggunaan gula berlebihan dengan penyakit tidak berjangkit. Di banyak negara yang berpendapatan rendah—tempat yang keadaan ini meningkat pada kadar yang membimbangkan—Syarikat Besar Soda secara agresif memasarkan minuman manis kepada jutaan pengguna.
"Ini ialah saat penentu untuk FIFA. Pengiklanan Syarikat Soda Besar menggalakkan pilihan yang tidak sihat dalam kalangan kanak-kanak. Membataskan pemasaran adalah penting untuk menyokong kesihatan dan kesejahteraan kanak-kanak," kata Carolina Piñeros, Red PaPaz.
Penyokong boleh menyertai gerakan yang menuntut FIFA menamatkan perkongsian dengan Coca-Cola di dan menggunakan # KickBigSodaOutofSport untuk menyertai perbualan.
